注册商标更需追求＂质量冠军＂

标是“标”，是外在，质量是“本”，是内涵。商标的生命力、影响力巨细取决于其代表的商品或效劳的质量，只需商品或效劳的质量过硬，商标才干过硬。

　　据媒体报道，5月22日，记者从国家工商总局举行的“对于深化施行商标品牌战略，推动我国品牌建设有关情况”新闻通气会上获悉，我国商标注册请求已连续15年居世界第一位。截至2017年3月底，我国商标累计请求量为2293.1万件，累计注册量为1514.5万件，有用注册商标量为1293.7万件。

商标开展指数也是经济开展的晴雨表，我国商标注册请求量稳步快速增长，反映出商场长时间充满活力，公司的品牌认识、维权认识越来越强，商标注册程序越日益快捷高效。

　　我国已成为商标大国，但商标大国不等于商标强国，时下我国商标开展指数中还有不少水分、泡沫和短板。

　　一是低端商品多，名牌商品少，具有世界竞争力的世界知名品牌更少。2015年的“世界品牌500强”排行榜，美国有228个品牌上榜，我国仅有31个品牌上榜。

　　二是品牌发明经济效益的才干不强。据世界知识产权安排计算，2014年每千亿美元GDP的经济效益，在美国由2175件商标发明出来，我国则是由12071件商标发明的。

　　三是品牌的世界化程度不高。2014年我国的280余万商标注册请求中，仅有4%赴国外寻求商标维护，而瑞士的商标请求中75%是世界商标，美国世界商标占比45%，我国自立品牌开拓世界商场的认识和才干有待进步。

　　四是我国商标品牌生命力弱、寿命短，很多品牌稍纵即逝，长盛不衰的“常青树”寥寥。

　　比之商标的“数量冠军”，我们更该寻求的是商标的“质量冠军”。商标是“标”，是外在，质量是“本”，是内涵。商标的生命力、影响力巨细取决于其代表的商品或效劳的质量，只需商品或效劳的质量过硬，商标才干过硬。因此公司培养商标品牌，必定要有长距离跑认识，切忌只知靠竞投“标王广告”包装商标品牌，堕入“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的过把瘾就死形式，一起要严把商品或效劳的质量关，遵循诚信，切忌因质量安全问题自毁品牌；此外还应活跃学习国外老品牌的生计经历，紧跟商场潮流和花费需要，活跃立异，始终保持商品或效劳的适应力、竞争力。政府则应坚决推动商标品牌战略，加强对商标的监管和扶持，鼓舞“我国智造”和“我国质造”，为商标从量变到突变发明有利的条件和环境。

　　对于商标品牌的价值，有个故事广为流传：可口可乐一位老板曾说过，“即便我的工厂被大火烧光，只需有我的商标在，我立刻就可以恢复生产。由于我的商标价值也值几十亿美元。”商标品牌的价值无穷大，如此的品牌自傲、品牌自豪，显然要靠过硬的商品和效劳质量来支持。