深圳罗湖注册商标代理公司分析注册商标的三种风险及防范​

商标的基本功能在于在商品和消费者之间建立识别通道：企业通过商标宣示身份和宣传商品，消费者通过商标选择和评价商品。注册商标经过国家商标局的审查，被确认具有显著性和识别作用，无疑是充当建立起识别通道的最佳选择。但是，在下述情况下，沈阳注册商标的识别力可能会受到损害，影响企业通过商标与消费者的交流。沈阳注册商标代理公司分析注册商标的三种风险及防范

1、他人行为导致注册商标识别力受损

（1）授权经销商将注册商标作为企业字号

授权经销商将授权人的注册商标作为企业字号命名企业名称并进行工商注册的行为，看似是基于授权关系使用注册商标进行经营活动的一种延伸，形式上有一定的合理性。但对于商标注册人而言，其行为隐藏着注册商标识别力受损的风险。这个风险在于一旦授权关系解除，原授权经销商继续使用企业名称的行为将不可控，注册商标与注册商标人的对应关系有可能遭到破坏，进而造成当地市场的混淆，甚至影响在当地重新建立授权经销渠道。

（2）非授权经销商将注册商标作为门头招牌

包括平行进口商在内的非授权经销商从其它合法途径购进商标注册人的正品进行销售的行为一般被认为是合法的。在此过程中，非授权经销商在店面门头等经销场所使用销售货物注册商标的行为一般也视为对注册商标的合理使用。但对此行为如不加限制，如对注册商标的使用超出正常指示商品来源的范围和必要，以至于让消费者误以为该非授权经销商系合法授权经销商，将会影响消费者对商标注册人的评价，偏离商标注册人对注册商标所表达信息的控制，损害注册商标的识别力。